國務(wù)院46號文件提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。盡管中國的體育產(chǎn)業(yè)近年來實現(xiàn)了快速發(fā)展，但總體規(guī)模不大，活力不強。2015年，中國體育總產(chǎn)值約為4000億人民幣，約占GDP的0.7%；而美國2015年的體育總產(chǎn)值約為4984億美元，約占GDP的2.6%。上升為國家戰(zhàn)略的體育產(chǎn)業(yè)，已成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展、激活多樣化消費需求、增強文化軟實力的重要力量。這塊巨大的蛋糕散發(fā)著誘人的香氣，引得各大巨頭虎視眈眈、摩拳擦掌。

根基：大眾體育蘊含巨大市場潛能

毫無疑問，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是以大眾體育市場的繁榮為基礎(chǔ)。隨著收入水平的提高和健康意識的增強，精英體育逐漸走向大眾體育。而中國14億基數(shù)的人口紅利更孕育著巨大的價值空間和發(fā)展?jié)摿?。以馬拉松為例，在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)運動賽事在2010年只有13場，2014年增加到51場；到了2015年，暴漲到134場。

憑借敏銳的嗅覺，各大巨頭紛紛布局大眾體育市場。阿里體育與乒羽中心打造的“乒羽家園”平臺，覆蓋日?；顒?、參加比賽、約球交友、場館預(yù)訂、專業(yè)培訓(xùn)、器材消費、出行旅游等各個環(huán)節(jié)；華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金相繼投資了大學(xué)生足球聯(lián)賽、校園足球教育、申花球迷聯(lián)賽等項目。同時，微信運動、健身打卡在朋友圈的大行其道，更提升了大眾對體育和健身的意識和參與感。

盡管大眾體育市場一片向好，但體育資源仍未進行充分開發(fā)和利用，與百姓的生活相去甚遠。例如，中國目前場館數(shù)量在180萬，完全開放使用且有預(yù)定的有11萬；其中超過70%的場館屬于教育系統(tǒng)、體育總局及政府部門，且不對外開放。與美國相比，中國的人口是美國的6倍，卻只有1萬家健身房，數(shù)量是美國的一半。因此，大眾體育市場還有待進一步激活，需通過盤活場地利用率、培育體育社團組織、規(guī)范賽事運營、普及運動常識等途徑來進一步推動大眾體育市場的開發(fā)開放。

杠桿：互聯(lián)網(wǎng)+促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級

體育本是傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)為其插上了想象的翅膀。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的日益進步，分散的體育資源被進行重新整合、利用、共享，解決了傳統(tǒng)時期的諸多痛點，創(chuàng)新了商業(yè)模式，推動了體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化升級。

瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)+體育的廣闊藍海，圍繞賽事內(nèi)容、場地運動、大眾健身的APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，涵蓋賽事服務(wù)、體育娛樂、場地運營、產(chǎn)品O2O、體育社交、體育培訓(xùn)等若干領(lǐng)域。

盡管品類繁多，但無論是市場還是產(chǎn)品本身都需要不斷培育、走向成熟。調(diào)查顯示，有75.8%的網(wǎng)民認(rèn)為體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還有待改善；且網(wǎng)民最主要使用的產(chǎn)品為基礎(chǔ)功能類產(chǎn)品，前三名為賽事直播、教學(xué)指導(dǎo)和場地預(yù)約。因而，在網(wǎng)絡(luò)化與智能化的趨勢下，進一步探索體育產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈重構(gòu)，提升消費模式和用戶體驗，成為產(chǎn)品提升的突破口。

同時，智能硬件也在體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口中蓄勢待發(fā)。目前來看，網(wǎng)民使用智能運動設(shè)備的比率還較低，主要由于產(chǎn)品大多只提供檢測等基本功能，且使用場景等問題尚未解決。但通過智能硬件獲取的運動習(xí)慣、興趣愛好、健康指標(biāo)等海量大數(shù)據(jù)，將人、體育、健康緊密結(jié)合，為用戶提供體育運動、醫(yī)療健康等增值服務(wù)，產(chǎn)生無限的價值可能。

支點：體育IP撬動全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

曾經(jīng)風(fēng)靡影視行業(yè)的IP，如今在體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁。相較于影視IP需要承擔(dān)更大的票房風(fēng)險，體育IP的粉絲群體對賽事轉(zhuǎn)播的依附性更強，也彰顯了更明顯的優(yōu)勢。

政策驅(qū)動和新媒體崛起，打破了賽事轉(zhuǎn)播由央視一家獨大的局面，也使得頂級賽事的IP搶奪戰(zhàn)日趨白熱。例如，樂視體育擁有310項賽事、超過10000場賽事版權(quán)；騰訊重金砸下NBA版權(quán)；萬達集團收購了馬德里競技和世界鐵人公司。版權(quán)的激烈爭奪導(dǎo)致價格的持續(xù)攀升——中超5年的版權(quán)高達80億天價；騰訊所持的NBA版權(quán)耗資5億美元，是此前新浪的5倍。版權(quán)市場的入局門檻被不斷拉高，逐漸成為巨頭間的博弈。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的運作模式由政府運作走向市場化運作，搶占體育IP的核心目的在于推動市場化的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。傳統(tǒng)的體育賽事運營主要依靠門票收入和廣告贊助；IP衍生則以賽事轉(zhuǎn)播為原點，開發(fā)資訊、社區(qū)、票務(wù)、短視頻、真人秀、體育游戲等更多衍生價值。

與此同時，除了引進國外頂級賽事IP，亦要加強對本土賽事IP的培育。若能進一步加強對中超、中職聯(lián)、中網(wǎng)等本土體育IP的培育與管理，其價值必不可限量。

體育的發(fā)展程度彰顯著一個國家的精神面貌和國民的素質(zhì)品格。從體育事業(yè)到體育產(chǎn)業(yè)，從舉國體制到全民健身，體育日益成為普羅大眾樂享品質(zhì)生活、豐富精神世界的重要體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)積蓄著巨大能量，政策扶持、科技進步與資本入局帶來更大的想象空間，令人心生期待。