新聞?wù)?/span>4月25日下午,南京市文廣新局在官方網(wǎng)站發(fā)布的一則消息,迅速引起國內(nèi)文博界的熱議。該消息稱,近日一房地產(chǎn)公司在南京市博物館大成殿舉行房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì),產(chǎn)生負(fù)面影響,該館負(fù)責(zé)人未履行任何報(bào)批手續(xù),嚴(yán)重違規(guī),責(zé)成停職檢查。
不久前,浙江衛(wèi)視娛樂真人秀節(jié)目《奔跑吧,兄弟》制作組將拍攝地點(diǎn)安排到了杭州博物館,“跑男”在擺滿了珍貴古典文物的展廳里喧鬧、打斗、奔跑,同樣引起社會(huì)廣泛批評(píng)。文博單位舉行商業(yè)活動(dòng)的尺度何在?記者就此向多位文博人士進(jìn)行探討。
“不要讓文化淪為商業(yè)道具?!庇性u(píng)論認(rèn)為,在國家級(jí)文物保護(hù)單位進(jìn)行與文物保護(hù)不相關(guān)的商業(yè)推介活動(dòng),是把傳統(tǒng)的文化文物當(dāng)作了一種商業(yè)賺錢的手段。此次南京市博物館受到處分,是否意味著今后博物館應(yīng)該與商業(yè)活動(dòng)“劃清界限”?復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系常務(wù)副主任胡志祥教授告訴南方日?qǐng)?bào)記者,由于部分博物館經(jīng)費(fèi)不足,通過舉辦商業(yè)活動(dòng)補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)、充分利用社會(huì)資源并無可厚非:“如何把握好尺度才是關(guān)鍵。”
湖北省博物館黨委書記、常務(wù)副館長萬全文告訴記者,其實(shí),從國外知名博物館的運(yùn)營情況來看,允許舉辦商業(yè)活動(dòng)其實(shí)是一種常態(tài),通過舉辦商業(yè)活動(dòng)籌措經(jīng)費(fèi),也是這些博物館常用的一種方式。但即使在西方,博物館舉辦商業(yè)活動(dòng)也是有原則的。美國大都會(huì)藝術(shù)博物館前館長托馬斯·霍文曾明確提出:博物館可以開展商業(yè)活動(dòng),但是商業(yè)化不是也不應(yīng)該成為博物館的追求?!皻W美博物館一般都會(huì)專設(shè)場地舉辦商業(yè)活動(dòng)。美國大都會(huì)博物館就專門為此復(fù)原了一座埃及神廟?!?/span>
近年來,國內(nèi)文物保護(hù)事業(yè)發(fā)展迅速,各地普遍建立了博物館,并成為向大眾傳播歷史知識(shí)的一個(gè)重要場所。去年3月20日頒布《博物館條例》實(shí)施后,文化創(chuàng)意也開始走進(jìn)公眾的視線。不過,并不是所有“創(chuàng)意”都為公眾所接受。
不久前,綜藝節(jié)目《奔跑吧,兄弟》在杭州博物館的錄制就引起不少批評(píng)。館藏文物近在咫尺,“跑男”們卻在博物館里“撕名牌”,令人膽戰(zhàn)心驚。
在博物館內(nèi)舉辦娛樂節(jié)目,真的有助增加博物館的傳播價(jià)值?有人質(zhì)疑,如此行為已違背《博物館條例》對(duì)游客提出的要求:演員們在展廳里放肆追逐,容易導(dǎo)致對(duì)文物輕慢的心理在社會(huì)滋長。博物館靠明星“吸粉”,也與其自身形象格格不入。
“博物館舉辦商業(yè)活動(dòng)要與博物館自身的地位風(fēng)格相符合,要能夠提高博物館的形象,而不是減弱博物館的形象?!焙鞠檎J(rèn)為,作為保存物質(zhì)性文化遺產(chǎn)的專門場所,商業(yè)活動(dòng)的風(fēng)格最好與博物館的風(fēng)格相似或者相近,“博物館的風(fēng)格一般比較典雅,所舉辦的商業(yè)活動(dòng)最好也是典雅的。比如說,南京市博物館的大成殿實(shí)際上就是孔廟,就可以在此舉辦一些大型經(jīng)典圖書的發(fā)布會(huì)”。
除原則外,博物館適宜辦何種活動(dòng)也需要考慮細(xì)節(jié)問題。文物的“安全第一”則被視為行業(yè)的金科玉律。為此,胡志祥建言,在博物館舉行活動(dòng)所使用的相關(guān)器材、燈光都必須確保安全。國際上就有許多博物館“抵制”參觀者帶自拍桿,中國國家博物館也在去年加入了這一行列?!翱傮w來說,博物館舉辦商業(yè)活動(dòng)不能‘批量化',最好一事一批、一事一議?!彼ㄗh道。(摘自《南方日?qǐng)?bào)》2016年4月27日《成龍博物館走秀 商業(yè)活動(dòng)該不該進(jìn)博物館》)
意象點(diǎn)評(píng):近兩年,業(yè)界關(guān)于博物館要不要、該不該進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)開發(fā)的討論不絕于耳,有贊同的,也有投反對(duì)票的,國內(nèi)很多博物館在“要收入”還是“堅(jiān)守舊陣地”中陷入了兩難,但整體上看,我國博物館的商業(yè)化開發(fā)正在慢步前行。
夾在體制與市場之間,越來越多的博物館面臨發(fā)展困境,一是因經(jīng)費(fèi)不足而遭遇到生存難的問題,二是人氣不足又導(dǎo)致了博物館資源的大量浪費(fèi)。而商業(yè)活動(dòng)不失為一條破除博物館發(fā)展瓶頸的務(wù)實(shí)之道,一方面,可以借鑒國外的做法,對(duì)博物館內(nèi)外普通場館、露臺(tái)、會(huì)議室、草坪等進(jìn)行商業(yè)租賃,讓商務(wù)宴請(qǐng)、社交晚宴、會(huì)展、典禮、演出等商業(yè)活動(dòng)紛紛走進(jìn)博物館;另一方面,根據(jù)館藏資源,博物館自主主辦或合作引進(jìn)一批包括讀書會(huì)、文化論壇、成人禮、企業(yè)培訓(xùn)等特色化商業(yè)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)博物館經(jīng)濟(jì)收入和文化氛圍的雙贏。
但是,博物館的商業(yè)化開發(fā)必須有原則、講秩序,首先要確保館內(nèi)文物資源的安全,二要認(rèn)真履行政府審批程序,三要保證商業(yè)活動(dòng)的品質(zhì)。