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專家觀點

朱墨:網(wǎng)絡院線摩拳擦掌,如何與影院院線過招?

新聞摘要:作為李安2000年拍攝的《臥虎藏龍》的續(xù)集,《臥虎藏龍2:青冥寶劍》(Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny)2月26日在北美上映的時候,將僅僅在10-15家Imax影院上映。

由于《臥虎藏龍2:青冥寶劍》將在視頻流媒體網(wǎng)站Netflix和影院內同時上映,因此大部分擁有Imax巨幕的影院都表示,屆時他們將不會上映這部影片。在這個問題上,北美院線的態(tài)度一直都非常強硬,這導致該片的上映范圍將非常有限。

《臥虎藏龍2:青冥寶劍》原定于2015年8月25日上映,但為了避開暑期檔的大片,這部武俠電影將檔期推遲到了今年的2月,但這次改期似乎并沒有多大幫助,因為在今年2月,Imax影院正忙著上映其它的大片,比如瑞恩·雷諾茲主演的《死侍》(Deadpool)。

韋恩斯坦公司制作的《臥虎藏龍2》有多個合作搭檔,其中就包括中國的中影集團,以及流媒體視頻網(wǎng)站Netflix。

在美國大約有400家Imax影院,Imax公司本身擁有的只有四五家,其余的Imax影院都屬于合資影院?,F(xiàn)在并不清楚Netflix和Imax公司原打算在多少影院上映《臥虎藏龍2》,但據(jù)一位來自Netflix的內部人士稱,他們當時就打算在有限的影院內上映該片,另一位消息人士則表示,《臥虎藏龍2》原定的上映影院就不超過15家。

在兩個主要的票房市場中國和韓國,由于Netflix在這兩個國家沒有“落地”,因此《臥虎藏龍2》就不用面臨這種尷尬的局面。在上周末,《臥虎藏龍2》在中國首映周末的票房達到了2130萬美元,這僅次于中國本土的《美人魚》。在中國,一共有數(shù)百塊Imax巨幕上映了《臥虎藏龍2》,同時該片也在很多3D影院上映。

《臥虎藏龍2:青冥寶劍》由動作指導大師袁和平執(zhí)導,楊紫瓊繼續(xù)扮演她在《臥虎藏龍1》中的角色,另一位功夫明星甄子丹也參演了該片。(摘自2016年2月23日騰訊娛樂《<臥虎藏龍2>美國影院遇冷 上映影院不足15家》)

意象點評:盡管《臥虎藏龍2》在中國的票房和口碑一般,但其幕后推手Netflix更愿將其作為影院與網(wǎng)絡院線同期放映的一種嘗試。時至今日,Netflix已經(jīng)坐擁7500萬的付費用戶,是全球最大的版權視頻網(wǎng)站,似乎已經(jīng)具備了和影院院線抗衡的實力。

然而,網(wǎng)絡院線與影院院線的博弈才剛剛開始。電影《沖上云霄》在影院放映15天后,開啟了網(wǎng)絡付費點播,大大縮短了窗口期。更有樂視網(wǎng)單方面宣布率先網(wǎng)絡點映電影《消失的兇手》,隨即遭到國內幾大院線的抵制,才迫使樂視宣布取消線上點映。

越來越多的挑戰(zhàn)者覬覦電影發(fā)行的蛋糕,然而影院院線和網(wǎng)絡院線實則有著截然不同的特點。影院熒幕的視覺與音響效果擁有無法比擬的優(yōu)勢;而網(wǎng)絡院線則可以滿足觀眾隨時隨地的觀影樂趣。因而,兩種院線能夠提供的產(chǎn)品和需求各有側重:影院院線側重在提供效果更佳的影片和一流服務;而網(wǎng)絡院線則需要不斷提供更豐富優(yōu)質的獨家內容。

隨著VR技術、更多智能終端的推廣應用,也必將帶來對制作發(fā)行、觀影體驗等環(huán)節(jié)的深刻影響。同業(yè)競爭對手要思考如何從零和博弈過渡到競合雙贏,畢竟?jié)M足了市場需求才能實現(xiàn)商業(yè)目標。正如Netflix的首席內容官認為網(wǎng)絡院線只是給了消費者另一個觀影選擇。二者比拼差異、內容與服務,怎么取舍還是觀眾說了算。

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