新聞摘要:“川內作品無一入圍!”12月10日,在2015成都國際動漫游戲展暨第四屆愛奇藝動漫游戲嘉年華上,愛奇藝發(fā)布了2015年第四季度愛奇藝—中國動漫指數(shù),讓在場川企頗為尷尬的是,綜合排名前50強作品無一“四川造”。
四川動漫為何缺乏具有全國影響力的頂級作品?
出精品需要大量投入 ?川內企業(yè)偏小耗不起
“愛奇藝—中國動漫指數(shù)是一個綜合排名,全面反映中國動漫的播出及影響力狀況?!睈燮嫠嚫呒壐笨偛霉匀A介紹,該指數(shù)是動漫行業(yè)首個融百度指數(shù)、用戶覆蓋、觀看時長、愛奇藝動漫指數(shù)為一體的綜合評價體系,打破傳統(tǒng)網絡“點擊即喜歡”的觀念。排名前50強的“熊出沒”、“黑貓警長”等高知名度作品,絕大多數(shù)來自北京、上海、廣州。
對“四川造”作品缺位,在中國動畫協(xié)會執(zhí)行會長蔡啟華看來,似乎并不意外?!八拇▌勇?0年前同步全國起步,有些作品還有印象,現(xiàn)在好像很少了。”
四川動漫研究中心研究員張娟的研究報告也印證了四川動漫產業(yè)發(fā)展放緩的狀態(tài):廣電總局每年都會推選出部分國產優(yōu)秀動畫片建議各級電視臺優(yōu)先播放,此前9年共推薦512部,四川除了2008年的《大夢王小書包》外就再沒有其他動畫電視片被推薦?!霸蚴嵌喾矫娴?。公司普遍偏小是頂級作品缺乏的重要原因?!背啥记煽肆赢嫻究偨浝韯⑽恼抡J為,“動漫精品制作需要大量人力、財力投入,小公司往往耗不起?!?/span>
據(jù)業(yè)內人士介紹,廣州原創(chuàng)動力用了三年時間,500多集的制作和大量艱巨的推廣,才讓“喜羊羊”品牌火起來。
目前四川動漫企業(yè)近200家,大部分以從事影視廣告、游戲外包和動畫外包經營為主,奔波在求生存的路上。
用好四川資源 ?建議游戲與動漫聯(lián)手
在文化部文化產業(yè)司副司長高政看來,四川動漫人才、氛圍都不容忽視,潛力巨大。
當日,劉文章等不少川內動漫企業(yè)負責人是“不請自來”,向優(yōu)秀作品和企業(yè)學習。“四川游戲產業(yè)特別是手游很強,能否依據(jù)優(yōu)勢,走一條從游戲到動漫的路?”耿曉華建議,傳統(tǒng)路徑往往是一部動漫火了,接著開發(fā)相應的游戲。四川可以根據(jù)自己的優(yōu)勢逆向思維,游戲公司和動漫公司聯(lián)手,將熱門游戲打造成動漫。
僅僅在成都高新區(qū),動漫游戲企業(yè)便超過500家,尼比魯、迅游科技、天象互動等都是行業(yè)代表?!皠勇⒉皇且粋€短期投入就能產生收益的產業(yè)?!薄洞笫w來》制作人金大勇建議川企要有耐心,要精耕細作,沒有原創(chuàng)就永無出頭之日?!八拇ㄓ形幕匀毁Y源優(yōu)勢,包括《大圣歸來》、《功夫熊貓》都有在四川取材,四川動漫公司應充分用好資源。”
蔡啟華提醒四川動漫企業(yè),以互聯(lián)網為載體的新媒體已經深刻改變了整個動漫產業(yè):過去是企業(yè)制作什么,觀眾看什么;現(xiàn)在一定是市場需要什么,你再去制作什么,產品定制化。資金,可以利用新三板、眾籌等多種方式,也可以與產業(yè)鏈上其他企業(yè)融合發(fā)展。(摘自2015年12月11日四川日報《四川動漫為何缺乏具有全國影響力的好作品》)
意象點評:或許很多80后現(xiàn)在還能對小時候看到的《圣斗士》、《變形金剛》、《聰明的一休》、《貓和老鼠》等動漫作品念念不忘,甚至談論起某個主角或情節(jié)還能清晰如昨、贊不絕口。不知道當前主流的動漫片在10年、20年后還能夠給人留下多少美好回憶?
動漫作品,首先是具備藝術屬性的文化作品,需要有深厚文化功底、豐富生活閱歷、巧妙構思能力和洞悉當下消費人群需求的創(chuàng)作者和制作團隊,需要對劇本慢慢打磨、對角色和情節(jié)設計以及美術創(chuàng)意的精益求精,方能讓作品歷久彌香。動漫產業(yè)發(fā)展要充分尊重市場規(guī)律,不能在洶涌的投資熱潮和囂鬧的炒作之聲中一哄而上、人云亦云,而應看清“品質才是競爭力”這一鐵律,遵循市場規(guī)律、創(chuàng)作符合市場需求的作品才是王道。
可喜的是,我國動漫產業(yè)已經顯現(xiàn)出從“量”向“質”轉變的趨勢,來自四川大學《2014年度中國動漫產業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示,2014年全國制作完成的國產電視動畫片共138579分鐘(折合約2310小時),同比下降32.31%。
2015年拿下9.56億票房的《大圣歸來》以“8年醞釀、3年制作”正在向市場宣告品質化競爭時代的來臨,當市場熱潮開始降溫,泡沫開始散去,若不靜下來慢慢打磨好作品,恐怕潮退后,只能在沙灘上掙扎。